Cómo hacernos amigos de Google AdWords – Parte 2
En este post vamos a enseñarte cómo planificar y ejecutar tu campaña de Google AdWords. Advertencia: no continúes leyendo a menos que ya hayas leído la parte 1 de Cómo Hacernos Amigos de Google Adwords sin volverte loco.
1. Define tu público objetivo Este es el paso más fácil porque tú ya sabes quiénes son tus clientes o al menos quienes quisieras que lo fueran: la audiencia de tu sitio debe ser el objetivo de tu campaña.
2. Define la estructura de tu campaña ¿Te preguntas qué es una estructura de campaña? Bueno, todas las cuentas de Google AdWords siguen la misma estructura:
La mejor manera de organizar tus productos en las campañas y los grupos de anuncios es copiar la estructura de tu página web. Cada sección de tu sitio debe ser una campaña. Ejemplo: Tú vendes zapatos, pero tienes ojotas, zapatos, chales, zapatos de tacón y botas. Cada uno de estos productos, idealmente, debería tener su propia campaña.
Si tus productos se pueden ser segmentados de alguna manera, cada segmento debe tener su propio grupo de anuncios. Ejemplo: zapatillas de correr, zapatillas de baloncesto, zapatillas de skate. Si eres un distribuidor, puedes agrupar las marcas de cada producto en grupos de anuncios independientes, por ejemplo, bajo la campaña “Zapatillas” tienes grupos de anuncios “Nike”, “Adidas”, etc. Sólo recuerda que cada grupo de anuncios debe tener sus propios anuncios y palabras clave específicas.
3. Agrupa las palabras clave para las que deseas que aparezca tu anuncio
Recuerda que deseas que tu anuncio tenga palabras clave tan relevantes como sea posible. ¿Cómo se hace eso? Comienza por anotar todos los productos / servicios que ofreces. Trata de pensar en qué palabras clave pueden ser utilizadas cuando alguien busca tu producto.
Si te quedas atascado, intenta usar la herramienta de palabras clave de Google para generar más ideas. No tienes que tener una tonelada de ideas, es perfectamente aceptable tener hasta una docena de palabras clave relevantes por grupo de anuncios. Si te preocupas por palabras ambiguas que podrían hacer que tus anuncios aparezcan en búsquedas irrelevantes, asegúrate de incluir palabras clave negativas (ver el ejemplo). Estas previenen esta situación y ayudan a que tu presupuesto de publicidad rinda más, al hacer que tus anuncios sólo aparezcan en búsquedas relevantes.
Ejemplo: Digamos que tienes toda una línea de zapatos de gamuza. La gamuza, es un material, pero también es una banda de rock Uruguaya. O bien puedes utilizar los tipos de juego (frase exacta) o usar la palabra “banda” para excluir todas las búsquedas de la banda de rock.
